组织市场购买行为概述(PPT 60页)
组织市场购买行为概述(PPT 60页)内容简介
第六讲组织市场购买行为
1、生产者市场
2、中间商市场
3、非盈利性组织
4、政府采购市场
机构和政府市场
二、组织市场特征
组织市场特征
三、产业购买的主要类型
影响组织购买行为的主要因素
确定细分市场和选择目标市场
本章要求
目标营销主要步骤
一、市场细分
市场细分的层次
大众化营销
细分营销
补缺营销
本地化营销
个别化营销
市场细分的模式
市场细分的程序
细分消费者市场的基础
例:牙膏市场的利益细分
忠诚度
细分业务市场的基础
购买决策过程中的业务细分市场
有效细分的要求
二、目标市场选定
评估细分市场
选择细分市场
覆盖市场
评估和选择细分市场的其他因素
大营销
奶酪产品市场细分案例
研究发现
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1、生产者市场
2、中间商市场
3、非盈利性组织
4、政府采购市场
机构和政府市场
二、组织市场特征
组织市场特征
三、产业购买的主要类型
影响组织购买行为的主要因素
确定细分市场和选择目标市场
本章要求
目标营销主要步骤
一、市场细分
市场细分的层次
大众化营销
细分营销
补缺营销
本地化营销
个别化营销
市场细分的模式
市场细分的程序
细分消费者市场的基础
例:牙膏市场的利益细分
忠诚度
细分业务市场的基础
购买决策过程中的业务细分市场
有效细分的要求
二、目标市场选定
评估细分市场
选择细分市场
覆盖市场
评估和选择细分市场的其他因素
大营销
奶酪产品市场细分案例
研究发现
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