STPR4P产品分析法(PPT 55页)

STP+R+4P产品分析法
目录
STP理论
为什么？
怎么办？
服装物流stp案例：
T 选择
P定位并且向市场传达信息
STP案例二：欧莱雅
STP战略——市场细分（大众化妆品）
STP战略——市场细分（高档化妆品）
STP战略——市场细分（专业美发产品）
STP战略——市场细分（活性健康化妆品）
STP——目标市场（金字塔）
STP战略——市场定位（中国市场）
市场调研
市场调研案例分析
调研目标
调研问题可以综述为：
具体调研分析(一)品牌定位
（二）市场分析
(2)行业外比较
（三）SWOT分析
(一)  品牌新定位
(二）品牌宣传策略
(三）市场推广策略
4P营销理论简介
要素
4P营销理论案例分析——海尔
产品（Product）
海尔的品牌产品组合策略
定价策略(Price)
分销渠道（Place）
促销（Promotion）
海尔的品牌公关

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