某景区市场营销实务课件(PPT 93页)

学习项目一 认识景区市场营销
一、市场和旅游市场
二、市场营销和旅游市场营销
三、旅游市场营销观念及其发展
一、景区的含义
二、景区市场营销
三、景区营销的特点
四、景区市场营销观念的演变
五、景区市场营销的内容
学习项目二 景区营销战略
学习项目二景区营销战略
一、旅游景区战略的特征
二、旅游景区经营战略的类型
三、旅游景区营销战略的条件
四、景区营销战略实施的内容
一、旅游景区营销战略的制定
一、旅游景区营销战略的制定
二、旅游景区战略管理的过程
一、旅游景区产品营销策略
二、旅游景区价格营销策略
三、旅游景区渠道营销策略
四、旅游景区广告营销策略
一、景区市场营销组合概念
二、景区市场营销组合的作用
三、景区市场营销组合的发展
四、旅游景区整合营销传播
学习项目三 景区目标市场选择与定位
一、旅游需要
二、旅游动机
三、旅游者购买行为
四、旅游者购买决策过程分析
一、景区旅游市场细分的概念
二、景区市场细分的客观基础
三、景区市场细分的重要性
四、景区市场细分的方法
五、景区旅游市场细分的原则
六、细分市场与旅游景区产品组合
一、目标市场策略
二、景区目标市场选择应考虑的因素
三、旅游景区选择目标市场的一般过程
一、景区市场定位的定义
二、旅游景区市场定位的作用
三、景区市场定位的策略
四、景区市场定位的方法
五、景区市场定位的过程
六、旅游形象
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