某新车上市广播投放策略课件(PPT 33页)

汽车市场与A级车市场状况分析
广播媒体的机遇与挑战
目标受众消费与收听习惯分析
竞争品牌广播投放分析
2012年广播媒体投放策略
东雪世嘉两厢2012年新车上市广播投放策略
目录
汽车行业快速发展，紧凑型车、小型车首当其冲
A级车竞争日趋激烈
国家政策对汽车市场影响明显
市场分析总结
广播媒体机遇与挑战
广播媒体有效覆盖有车人群及汽车消费相关人群
近年广告主日渐青睐广播广告
广播媒体成本明显低于其他媒体，同时更多的与听众线下沟通，成为广告主与受众独特的沟通渠道
广播媒体投放增长迅速，优质广播媒体资源竞争激烈
目标消费者以25-35岁，年轻、富有企业管理、敢于挑战的年轻男性为主
目标受众关注汽车产品信息较多，同时也是汽车产品口碑传播的发起者、传播者和影响者
产品品牌是目标消费者选购时首要考虑的因素，此外价格与技术性能也非常重要。
目标受众在车中收听广播的比例远高于大众人群，其在早晚交通高峰时段收听的趋势也更为明显。
目标受众消费与收听习惯分析总结
观察近年有新款上市车型，骐达、科鲁兹、宝来和福克斯是我们关注的竞争品牌。
竞品投放以新车上市为绝对重点
竞品广播媒体选择地方台为主，省台覆盖、市台加强。电台类型以交通、音乐为主。
上市期单日日频次与创意版本使用
竞品投放分析总结
2012年世嘉广播投放策略
整体传播策略
提升品牌认知是2012广播媒体传播的首要任务
投放电台选择
广播软性合作构想-全国多城市第一辆新世嘉车主采访音频展播
投放执行策略
..............................