广告策划与管理讲义(PPT 72页)

广告策划与管理第五章  广告策划与预算
名牌不是一天练就的，需要你的精心策划
钱是有限的，你需要预算
第五章  广告策划与预算
学习目标
第一节 现代广告策划的含义及特点
一、什么是广告策划
二、广告策划的作用
三、现代广告策划的意义
第二节  广告策划的程序
一、 调查分析阶段
第一步，成立策划小组
第二步，进行商品研究
第三步，进行市场研究
第四步，进行消费者调查分析
二、 决策计划阶段
战略和策略
广告战略决策
三、 执行实施阶段
四、 评价总结阶段
课外引申
第三节  广告目标
一、广告目标的涵义
二、 广告目标的类型
广告内容目标
(二) 广告效果目标
三、影响广告目标设定的因素
产品生命周期
四、设定广告目标
案例----金六福酒
第四节  广告计划
一、广告计划的特点及作用
广告计划的特点
广告计划的作用
二、广告计划的类型与内容
注意从以下几个方面寻找机会：
三、广告计划的拟定
(二) 广告计划的拟定程序
(三) 广告计划书的写作
第五节 广告预算
一、广告预算的概念和作用
(二) 广告预算的内容
(三) 影响广告预算的因素
(四) 广告预算的作用
二、编制广告预算的方法
(一) 定律计算法
(二) 目标任务法
(三) 竞争对抗法
(四) 量力而行法
(五) 通讯定货法
三、广告预算的分配与管理
(一) 广告预算的分配
(二) 广告预算的控制和管理
本章小结
思考题
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