广告策划与预算讲义(PPT 45页)

（2）广告策划决定着广告计划，广告计划是广告策划的产物
（3）广告策划决定和指导着广告制作
（4）广告策划决定广告效果测定的各种标准
（一）开展广告市场调查
文化因素）、特殊公众对企业的特殊要求、公众消费变化周期等。
第四，顾客的消费方式、消费特点和消费习惯等。
第五，公众需求与企业产品、顾客消费与企业服务措施之间一致性程度、存在的差距等
第六，公众对企业产品质量、性能、技术、价格、包装的评价状况。
第七，公众眼前与未来的消费时尚、消费心态等。
第三、市场商品格局状况调查。包括市场上商品的数量、品种、规格、质量对比、外观对比、基本结构、供求状况、市场价位情况及其变化趋势等。
第四，市场竞争对手情况调查。包括竞争对手的市场占有率、促销策略、产品特性、市场优势以及公众对手对它的评价。
第五，国家的宏观经济政策，地区的经济管理措施等。
对象意义上的广告宣传与促销目标
时间意义上的广告宣传与促销目标
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