产品管理品牌策略课件(PPT 40页)

第一节品牌概述
第二节品牌资产的建立与保护
第三节品牌策略
第十一章  品牌策略
第一节 品牌概述
二、品牌的特征与种类
三、品牌的意义
（二）对生产者的意义
（三）对竞争者的意义
第二节  品牌资产的建立与保护
二、品牌资产的构成
3、品牌知名度的测量
（二）品牌美誉度—某品牌获得公众信任、支持和赞许的程度
（三）品质认知
（四）品牌联想
（五）品牌忠诚度——品牌资产的主要核心
2、品牌忠诚度的层级
3、品牌忠诚的资产价值
4、品牌忠诚度的测量
三、品牌资产的基础与特征
四、品牌资产的建立
五、品牌资产的保护
（三）品牌资产的经营保护
第三节 品牌策略
二、核心品牌的管理
三、品牌延伸策略
（三）品牌延伸的优点
（四）品牌延伸的缺点
（五）延伸原则
（六）延伸的路线
（七）延伸的程序
四、品牌更新的基本策略
五、品牌的全球化
（二）品牌全球化的优势
（四）品牌全球化决策
4、产品和品牌决策
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