某花园整体广告策略提案(PPT 62页)

光大花园整体广告策略提案
策略提要
市场概况及竞争对手
竞争对手推广表现
直接竞争对手
金碧花园基本情况
金碧花园广告策略
金碧花园推广表现
金沙花园基本情况
被访者样本来源
被访者的年龄层
被访者居住的区域
购房者主要考虑因素
目标消费群描述
关于健康
整体广告定位
定位阐述
定位支持理由
前期推广总结
“剥笋”理论
整体推广策略框架（一）
整体推广策略框架（二）
整体推广策略框架（三）
推广目标
形成推广阻力的因素
机会点
基本原则1—蓄水与放闸
基本原则2——子品牌策略
命名原则
征名活动
顾问委员会成立
空气监测指数特约
江南大酒店接待处成立
健康生态环境见证日
优先认购卡限量发放
用户委员会成立
“家居设备一条街”竞标活动
“买健康家园，送健康保险”
“买健康家园，送健康家电”
内部认购期报纸广告创意策略
公开发售期报纸广告创意策略
电视广告创意表现（附件）
媒体策略
媒介预算
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