广告战略决策方案(PPT 31页)

1、传播主义的时代
2、信息时代
3、多媒体的时代
4、视觉消费的时代
广告策划—广告战略决策
一、广告策划的缘由
文字PK图像:
二、什么是策划？
策划的原则
知识点延伸
商品生命周期模式
商品生命周期模式与广告策划
一、开展广告市场调查
案例：
二、进行广告目标决策
对象意义上的广告宣传与促销目标
时间意义上的广告宣传与促销目标
三、制定广告定位策略
四、拟定广告媒体策略
五、确定广告诉求策略
六、创造广告宣传意境
企业常用的广告预算总额的方法
第三节 广告策划书的撰写
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