万象城视觉管理策略方案(PPT 134页)

杭州万象城视觉管理及住宅案名
◎ 第一部分：作业前的一些思考◎ 第二部分：梳理后开始工作
回到品牌建设的原点
杭州万象城的品牌核心在哪里？
万象城
万象城品牌核心
总   结
我是万象城  ！！！
用商业带动其他业态我们的优势 ！！！
我在深圳是成功的！！！
我在钱江新城CBD ！！！
我是都市综合体！！！
“我们”所有人都清楚杭州万象城代表什么
只有“万象城”这个城市综合体变得有价值，各业态才会“攀龙附凤”
视觉管理的逻辑关系
品牌先行，就让“万象城”成为形象主体
识别符号是MIXC还是CITY CROSSING
MIXC方案
对住宅命名的看法
好象最少要满足四个端口
钱江华府
与其绞尽脑汁去满足每一个端口，不如回到传播的原点，提出有针对性的解决方案
从背书品牌中借力，并为他输送营养
这名字不够富丽堂皇这名字不够雍容华贵这名字想象力不够
这名字显示不出我们的实力这名字不象是豪宅的名字
没有一定高度，不会如此低调 ！！！
企业画册规划及平面设计风格建议
内容规划（排版不代表设计风格）
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