橡树湾新形象推广策略创作方案(PPT 141页)

橡树湾新形象推广策略&创作方案
PART1: 分析 Analysis
1.1 橡树湾今天所面临的问题
1.2 重新审视橡树湾品牌DNA
1.3 传播变化因素分析
变化因素-1：产品升级
变化因素-2：价格拔高
变化因素-3：目标客群升级-1
变化因素-3：目标客群升级-2
变化因素-3：目标客群升级-3
变化因素-4：特有增值服务体系
非变化因素-1：区域核心位置（资源+交通+教育）
非变化因素-2：大社区成熟生活配套
非变化因素-3：人文气质的社区调性
小    结
PART2: 案例研究 Case Study
PART3: 策略 Strategy
3.1 三期传播产品定位
3.2 三期传播概念
3.3 价值系统
PART4: 创作 Creative
4.1 案名创作
案名1：
案名2：
4.2 logo&VI系统-佰仕邸
4.2 logo&VI系统-橡府
4.3 增值服务名称&设计
CASA MASTER CR
4.4 平面广告
4.5 现场围挡
4.5 终端改造建议
 4.5.1 VIP洽谈室&室外空间
改造思路
 4.5.2  品牌区
PART5: 执行 Execution
5.1 传播阶段划分
5.2  阶段一
5.2.1 公关活动
5.2.3 文本道具
5.3 阶段二
5.3.1  公关活动
5.3.1 文本道具
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