广告策划概述(PPT 50页)

【教学内容】
第一节  策划的概念及界定
无所不在的策划
二、策划的内涵
2、策划过程
3、策划内容
4、策划性质
5、策划与计划的区别
第二节  广告策划的概念及界定
二、广告策划业务形式的诞生
三、中国广告恢复发展过程中的广告策划 
案例：点子大王曾红遍全国
广告运作规范化的必然性
第三节 广告策划的概念及界定
二、广告策划的功能
三、广告策划的原则
四、广告策划出现的原因
五、广告策划的6个子系统
广告策划的核心要素
（四）广告与广告策划的关系
广告策划人的素质
案例
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