创作产品概念讲义(PPT 35页)

2、创作产品概念
关于产品定位的实践误区
定位前期工作
消费者利益
产品概念
产品概念
例1：洗发水
例2：空调
产品概念的作用
产品概念与新品开发
产品概念与新产品开发的模式
好的产品概念的特点
差的产品概念的特点
建立产品概念的步骤
建立产品概念的步骤和方法
项目小组成员规则
建立产品概念的步骤和方法
更开心
概念写作模板
几点原则
例：巨能洗衣粉产品概念（节水）
产品概念评估
例：巨能浓缩洗衣粉座谈会分组
产品概念评估
例：巨能洗衣粉概念（免浸泡）
例：巨能洗衣粉概念（修改）
定量评估结果的应用
例：巨能洗衣粉销量预测
作业
作业（续）
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