产品差异化讲义(PPT 29页)

第五章产品差异
二、基本度量方法
2、广告密度
广告密度＝AD/SLAD：产品广告费用；SL：产品销售额
第二节产品差异的原因及分类
二、产品差异的分类
保洁公司的水平差异化
第三节产品差异的产业特征
二、产品差别化与市场结构、市场行为和市场绩效的关系
三、产品差别化的产业特征
第四节广告
二、广告行为对市场结构的影响
（2）广告与进入壁垒
三、广告在不同产业市场上作用与特点
四、广告的福利效果——一个有争议的问题
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