某品牌策略案(PPT 68页)

剑南春品牌现状分析
品牌优化的核心策略推演
剑南春品牌策略案
本案架构
剑南春的品牌挑战
  “五星”探寻剑南春:
白酒品牌诊断分析模型
剑南春品牌诊断分析——品牌价值
剑南春品牌诊断分析——品牌传播
剑南春品牌诊断分析——品牌定位
剑南春品牌诊断小结
产品结构的完善
未来剑南春的品牌结构
品牌立体化塑造模型
1、品牌形象化
2、品牌产品化
3、品牌用途化
完整的品牌塑造模型
品牌三化对于剑南春的具体落实
品牌塑造的三个方面之间的逻辑与关系
盛初品牌核心概念提炼模型
消费形态分析
白酒消费形态的界定
自身分析的思考角度
剑南春的自身资源分析
核心概念的策略表现
一种定位
一种定位（备选）
备选
主推广告语
剑南春曾做过的推广（部分）——
产品品质价值的传播
情感价值的沟通
企业社会价值的彰显
剑南春慈善基金会
本案小结
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