广告学概论(PPT 28页)

  1、目标市场
该产品的消费者是谁？
他们的自然状况和社会状态等等
  2、消费偏好
消费心态
购买时看中的品质等
3、购买模式
购买频率、价格
购买场所
购买行为特征等
  4、信息渠道
消费者如何知道产品信息
他、她们最早接触的媒体
最信赖、喜欢的媒体等等
  5、竞争状况
该品类产品的市场构成
主要品牌
消费者对产品的认知点
消费者对产品的失望点等
  6、结论：
  二、市场策略：
  1、市场营销目标：
目标要具体并可测量
  2、产品定位：
要具体、形象描述目标消费者及消费形态
  3、竞争对手分析：
主要竞争对手
次要竞争对手
他们的优劣势
竞争对手的广告宣传状况等
  4、产品自身分析：
产品的优劣势
给消费者带来的利益
对消费者的承诺
产品的诉求点等
  三、广告策略：
1、广告目标：
     广告活动应达成的目标要具体、实际
2、广告主题即诉求点
3、广告表现策略
4、广告口号
  四、广告创意策略
1、创意的主旨与要点
2、报纸广告（1-2个创意文案及表现）
3、电视广告创意脚本（15秒）
  五、媒介策略：
   （选择媒介的理由与媒介整合）
1、媒介选择
2、媒介整合
3、媒介刊播频率：
  媒介种类 媒介选择 
  规 格 发布时间 
  频次 总金额 
  备 注
  六、预算分配：
调查费用
策划费用、
设计制作费用
发布费用
效果测定费用
机动等费用
  七、广告效果评估方案：
评估内容
评估时间
评估方式
评估方法
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