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管理产品线品牌和包装概述(PPT 48页)

所属分类:
产品管理
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管理产品线
管理产品线品牌和包装概述(PPT 48页)内容简介
市场提供物的组成部分
管理产品线,品牌和包装
一,什么是产品?
1,什么是产品?
2,产品的五个层次
3,产品阶层结构
4,产品分类
二,产品组合与产品线决策
1,产品组合决策
P&G公司的产品组合
2,产品线决策
(1),产品线的定义
(2),产品线分析
(3),产品线长度
(4),产品线现代化
(5),产品特色化
(6),产品线削减
三,品牌决策
1,什么是品牌?
品牌的作用
一个品牌所表达的6层意思
 2,品牌资产的概念和测量
顾客对一个品牌的态度
3,品牌化决策一览表
讲到这里: (1) 品牌化决策:有品牌或无品牌
(2) 品牌归属决策 (brand-sponsor decision)
(3)品牌名称决策
使用“个别品牌”之原因
采用家族品牌要考虑的因素
设计品牌名称的要求和程序
(4) 品牌战略决策
5,品牌再定位决策
四,包装和标签决策
1,包装
2,标签
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