产品与消费心理概述(PPT 71页)

第六章产品与消费心理
案例引入
救护公司
产品名称
一、产品命名的心理策略
1、名实相符
2、便于记忆
3、诱发情感
4、启发联想
5、避免禁忌
三、产品命名技巧
讨论：20minutes
品牌与商标的含义
品牌和商标的联系与区别
商标设计的心理策略
商标设计之禁忌
(2)统一商标策略
（3）保留与更换商标策略
（4）分类商标策略
5．商标注册与不注册策略
小组项目作业（20分钟）
包装创意
走进包装
”水晶恋”果冻：包装设计“俘获”消费者
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