中国网民搜索行为研究报告(PDF 34页）

报告概要 ....4
第1章 调查介绍 ..6
1.1 调查方法 .....6
1.2 术语界定 .....6
第2章 中国搜索市场发展特点 ..8
第3章 中国网民在电脑上的搜索行为分析 ....10
3.1 网民在电脑上的搜索行为分析 ...10
3.2 电脑端综合搜索引擎行为分析 ... 11
3.3 电脑购物搜索行为分析 ...12
3.4 电脑旅行搜索分析 .....14
3.5 电脑微博搜索分析 .....16
第4章 中国网民在手机上的搜索行为分析 ....19
4.1 网民在手机上的搜索行为分析 ...19
4.2 手机综合搜索引擎市场格局分析 .....22
4.3 手机购物搜索分析 .....23
第5章 电脑和手机搜索行为对比分析 25
5.1 搜索情境对比 .25
5.2 搜索网站类型对比 .....25
5.3 购物搜索对比 .26
5.4 综合搜索引擎用户特征对比 .27
第6章 不同城市级别手机搜索行为对比分析 30
6.1 不同城市级别用户搜索信息使用的设备 .....30
6.2 不同城市级别使用手机搜索的接入方式 .....30
6.3 不同城市级别手机综合搜索引擎用户渗透率 ...30
6.4 不同城市级别在手机常用综合搜索引擎上搜索的内容 .....31
第7章 总结 ..32
7.1 手机搜索占有较大用户市场，但仍存在提升空间 .32
7.2 综合搜索引擎使用比例最高，垂直搜索引擎使用有待提高 ...32
7.3 购物网站站内搜索为购物搜索主力，旅行搜索有赖于综合搜索引擎 .....32
7.4 微博价值进一步凸显，搜索用户比例较大 .33
7.5 不同城市级别网民的手机搜索行为存在差异 ...33
中国互联网络信息中心
3
图目录
图1 网民搜索信息时使用的设备 .. 9
图2 网民在电脑上搜索信息的情境 .. 10
图 3 网民在电脑上搜索信息时使用的网站类型  11
图4 网民在电脑常用综合搜索引擎上的搜索内容 .. 12
图5 网民在电脑上购物搜索的主要信息  12
图6 网民在电脑上购物搜索时最常用的网站类型 .. 13
图7 网民在电脑上搜索购物信息后的购买行为  14
图8 在购物网站和综合搜索网站上购物搜索后的购买行为 .... 14
图9 网民在电脑上旅行搜索的主要信息  15
图10网民在电脑上搜索旅行信息时最常用的网站类型 ..... 15
图11网民在电脑上使用微博搜索信息的频率 ... 16
图12网民在电脑上使用微博搜索信息的内容 ... 17
图13 在微博上每天搜索多次和偶尔搜索用户的搜索内容对比 .... 17
图14 在微博上每天搜索多次和偶尔搜索用户的学历对比  18
图15 在微博上每天搜索多次和偶尔搜索用户的收入对比  18
图16 网民在手机上搜索信息的情境  19
图17 网民在手机上搜索信息的频率  19
图18 网民在手机上搜索信息的接入方式 .... 20
图19 网民在智能手机上搜索信息的接入方式 .. 20
图20 未使用过语音搜索用户未来使用意愿  21
图21 网民在手机上搜索信息的网站类型 .... 21
图22 手机综合搜索引擎的用户渗透率 .. 22
图23 手机综合搜索引擎的用户首选率 .. 22
图24 网民在手机常用综合搜索引擎上的搜索内容  23
图25 网民在手机上购物搜索的内容  23
图26 网民在手机上搜索购物信息后的购买行为 .... 24
图27电脑和手机上的搜索情境对比 . 25
图28 在电脑和手机上搜索信息的网站类型对比 .... 26
图29 在电脑和手机上购物搜索后的实际购买行为对比 .... 27
图30 电脑和手机上综合搜索引擎用户的性别结构  27
图31 电脑和手机上综合搜索引擎用户的年龄结构  28
图32 电脑和手机上综合搜索引擎用户的学历结构  28
图33 电脑和手机综合搜索引擎用户的收入结构 .... 29
图34 电脑和手机上综合搜索引擎用户的职业结构  29
图35 不同级别城市用户搜索使用的设备 .... 30
图36 不同级别城市用户使用手机搜索的接入方式  30
图37 不同城市级别综合搜索引擎的用户渗透率 .... 31
图38 不同城市级别网民在手机常用综合搜索引擎上搜索的内容 . 31
..............................