某电视推广传播策略教材(PPT 78页)

今天的内容
我们做了什么功课？
从了解、分析“柔性电视”的产品规划方案开始
“柔性电视”的功能特点及技术支持
康佳“柔性电视”的产品概念
“柔性”的概念有更大的发展空间
因此，推广“柔性电视”的市场目标
如何成功地推广“柔性电视”？
彩电业竞争的大环境
对彩电品牌的启示
从哪些方面提供更高的使用价值
画质提升的方向
在完全数字化之前，模拟电视仍有发展空间
这种改善对消费者带来的好处
目前适用于模拟彩电的画质提升技术
目前各主要彩电品牌在新的扫描技术上的应用和推广
SONY — DRC精密显像
TOSHIBA飞视 — 数码100帧扫描
创维状元系列 — GMD1250/100高密度写真显像
创维健康电视 — 健康100Hz
海信 — 胶片电视
海尔 — 美高美电视
启示（一）
启示（二）
启示（三）— 康佳“柔性电视”的竞争机会
启示（四）— 康佳“柔性电视”的竞争障碍
对“柔性电视”的概念，消费者又怎么看？
电视机对消费者意味着什么？
消费者怎么看待家里正在使用的彩电
画质不好如何影响看电视的乐趣
对闪烁的认知
新购彩电的主要考虑因素
对目前画质提升技术的了解
对新的扫描技术概念的反应
DRC1250四倍精密显像技术
DRC100标准精密显像技术
数码100帧扫描
健康电视
胶片电视
消费者对“柔性电视”的反应
对“柔性电视”名称的直接联想
对“柔性电视”产品概念的反应
对实物对比演示的反应
综合竞争分析和消费者分析
主要挑战
如何建立更紧密的联系？
“柔性” 对消费者意味着什么？
人性的需求与电视有什么关系？
“人性的需求”在电视与柔性之间架设起联系的桥梁
因此，建议康佳“柔性电视”的传播策略方向
行销组合的配合
行销组合建议 — 产品
行销组合建议 — 价格
行销组合建议 — 通路
传播扮演的角色
我们向谁说话、说什么
柔性电视的核心目标对象
传播主题
支持信息
不同传播工具的组合运用
产品上市新闻发布会
高清晰柔性电视技术研讨会
健康教育
现场对比展示
推广人员的推介
气氛的营造
产品功能/细节的介绍

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