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某品牌传播工作思路讲义(PPT 105页)

所属分类:
策划方案
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相关资料:
品牌传播,工作思路
某品牌传播工作思路讲义(PPT 105页)内容简介
全球通品牌06年传播工作思路
2005年策略回顾
创造差异化整合优势概念
05年全球通传播行程
2005年传播工作-生活难题征集
2005年传播工作-A+体验行动
2005年传播工作-高尔夫俱乐部传播
2005年传播-全球通图片库
2005年全球通的成绩
2005全球通的成绩
品牌综合满意度与2004年相比显著提高
品牌要素表现
2005年与2004年比较
05年品牌传播的问题
“我能”认知度
对“我能”的理解
普通全球通客户对品牌感知
对05年策略的反思
对05年执行的反思
对未来工作的启示
启示一:积累我能 弱化A+
示例:广告中A+与我能的关系
启示二:传播的层次
启示二:集团与省公司的分工
启示三:传播渠道的结合
06年营销目标
06年的重点:关注普通客户
关注全球通普通客户
全球通普通卡客户的心理定位
拉近与普通客户的距离,提升品牌价值
传播口号
全球通是一种人生和生活方式
集团传播活动:一个主题 3条主线
精神方面:借助人物, 深化“我能”
借助人物 深化我能
形象方面:超越业务 沟通利益
超越业务 沟通利益
传播阶段
世界杯主题创意示例
对比
文化方面:打造品牌文化
打造品牌文化
全球通人最关心什么?
世界杯传播行程
全球通业余网球赛
亮点
全球通奥运自驾游活动
如何利用奥运杠杆抬升全球通品牌
寻梦奥运,我能
品牌联盟
积分环保、教育赞助(备选)
全球通华人艺术大奖
传播活动的行程与资源分配
更多客户接触点
营销活动与“我能”人生
品牌从上市到明年的发展行程
附件 1
精神契合
高关注度
内容需求吻合
世界杯营销的目标
世界杯营销原则
世界杯营销组合
世界杯营销资源
附件 2
网球与“我能”
赛事规程
费得勒与全球通品牌形象
世界超一流的网球巨星, 新一代的天王
赛事地点
创造娱乐性
商业合作
2006 共同努力

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