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某品牌策划方案(PPT 161页)

所属分类:
策划方案
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相关资料:
品牌策划方案
某品牌策划方案(PPT 161页)内容简介
整合品牌,提升传播销售力 (蓝月亮品牌整合传播策略)
我们的任务——传播扮演的角色
整合的力量
一、传播策略制定的依据
一切从消费者的需求出发
1、根据消费者分析市场
市场空间广阔
产品多元化
功能个性化
2、根据竞争对手分析市场
不同的区域对手不同
不同的产品对手不同
3、从消费者角度看蓝月亮
我们怎样洞悉消费者
洗涤用品消费习惯
立体需求模式
超市的魅力
购买系列化
忠诚于品牌
消费者心中的蓝月亮
专业、有品位的品牌形象
不容忽视的老用户资源
亲和力稍显不足
品牌资产累积不够
小结
4、消费者企业管理
消费者写真(利箐)
消费者写真(何雪林)
消费者写真(梁蔓立)
消费者写真(梁蔓立)
她们的共性
5、SWOT分析
优势
劣势
机会
威胁
二、整体品牌策略
策略指引
1、目标消费群定位
目标消费群基本特征
目标对象生活形态描述
目标消费群需求
“母亲——妈妈”的联想检测
2、品牌的立体定位
品牌立体定位的分解结构
品牌的立体定位分解
为了增加蓝月亮的品牌亲和力和目标受众对蓝月亮的认受性,我们把蓝月亮拟人化
如果将蓝月亮比喻成一个人……
从消费者角度看蓝月亮……
品牌定位
对消费者的利益承诺
蓝月亮的品牌口号
蓝月亮的品牌个性
蓝月亮的品牌形象
蓝月亮的传播调性
原则:品牌的整合
目的
整合品牌的手段
品牌形象及包装创意介绍
品牌的演绎与产品的关系:品牌屋
产品形象创意介绍
第三部分  整合传播策略
传播目标
传播信息组合模型
原则一:市场区域策略
市场类别及划分依据
基本市场策略
区域市场推广手段组合
原则二: 挖掘购买诱因
购买诱因
表面诱因
深层诱因
阶段划分及目标
阶段推广总表
第一阶段:品牌整合
第二阶段:夏季产品推广
第三阶段:冬季产品推广
公关、促销建议
公关:爱家会
公关:好妈妈计划
促销:集条形码抽大奖
促销:蓝月亮春季特惠大行动
促销:蓝月亮洗涤精品超市
温暖家庭多色彩 - 儿童绘画比赛
温暖家庭多色彩 - 儿童绘画比赛(续)
奖品建议
媒介策略原则
客户简报
广告目标
从媒体角度出发我们需要考虑的因素
目标对象
目标对象界定
媒介目标对象的设定
媒介目标的媒介接触习惯
回顾:洗手液媒介投放状况
回顾:洗手液电视投放
我们选择的媒介建议
电视广告投放原则
电视投放的基本要点
电视广告投放量制定的三大因素
如何把钱用在刀刃上?
中央台的运用
中央电视台各频道收视比较
节目的选择
报章广告投放原则
户外广告投放原则
如何分配我们的预算?
广东应该怎么办?
决胜卖场 (蓝月亮卖场推广策略建议)
卖场推广原则
卖场推广的重要性
卖场推广的“五化”目标
卖场推广的总体方针
卖场推广的“信息接收”原则
卖场推广的“流动发布”原则
有效产品陈列的五大定律
卖场推广的管理规范
卖场推广的执行监察
蓝月亮卖场推广示范
蓝月亮主题画面
蓝月亮吊挂海报
蓝月亮挂画
蓝月亮吊旗
蓝月亮吊牌
蓝月亮洗手液灯箱广告
蓝月亮洗手液吊挂海报
蓝月亮洗手液挂画
蓝月亮洗手液吊旗
蓝月亮洗手液吊牌
蓝月亮洗手液试用赠品
蓝月亮洗手液方形/圆形堆头
蓝月亮大型促销现场布置效果图

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