营销渠道的设计原则与流程课件(PPT 54页)

分销渠道结构图
一、渠道设计含义和内容
渠道选择——安索夫模型
渠道设计原则
渠道设计实务
营销渠道设计的程序
科特勒渠道设计程序
确认渠道设计的需要
确定渠道目标与任务
目标的一致性
渠道的主要任务
制定、评估与选择营销渠道结构
评估影响渠道结构的因素
需求、供给和竞争分析
案例：奥康鞋业的复合渠道——卖出去才是硬道理
问题：
新的渠道选择
新渠道建设
思考
送货流程图
消费者行为
营销渠道评价
案例：丰田渠道的演变
课程设计要求：
课程设计大纲：
课程设计任务指导书
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