某传媒行业年度报告(PDF 30页）

行业投资逻辑与推荐组合  5
收入高增长集中于新媒体以及个体能力强的公司 . 5
精品剧盈利能力强且毛利率有弹性，新媒体盈利能力亦优.. 5
2013 年传媒各子行业投资逻辑... 6
推荐组合.. 7
电视剧.... 9
省级卫视收视格局未定，二三线卫视崛起支撑精品剧均价提升 9
精品剧持续优化收视份额，2013 年重点卫视继续加大购剧投入. 10
新媒体版权价回暖，电视剧制作量剧减压缩演员成本.. 13
大视频.. 14
电信运营商推动下，预计 IPTV 用户数仍将快速增长... 14
光网中国背景下，高清IPTV、智能电视也有望通过捆绑销售打开市场 16
集成播控牌照方为IPTV 与OTT 业态平台环节的主要参与者. 17
电影 20
高基数之上，2013 年新增银幕拉动票房增速将趋缓.... 20
海外片仍主导票房份额，国产片盈利能力弱且不确定性大 21
关注产业政策与格局变化 22
广告营销... 23
企业景气下行影响广告营销预算，关注外延扩张同时需考量内生性增速趋缓
 23
传统媒体广告刊例花费增势缓慢，网络广告投放热度不减 23
行业估值水平. 27
图表目录
图表 1： 传媒行业公司营业收入增速分析  5
图表2： 传媒行业公司利润率比较. 6
图表3：各级频道人均收视时长趋势（分钟）.... 9
图表4：各级频道全天收视市场份额趋势. 9
图表5：2011-2012 年上半年省卫视频道全天市场份额分布... 9
图表6：重点上星频道2011 年广告收入增速... 10
图表7：重点上星频道2012 上半年广告收入增速. 10
图表8：2009-2012 年上半年各级频道电视剧收视份额... 10
图表9：2009-2012 年上半年各级频道综艺节目收视份额.... 11
图表10：9 月1-15 日上星频道电视剧与综艺节目收视TOP20 . 11
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