媒介策略与整合传播方案(PPT 52页)

媒体策略与整合传播
媒体策略与品牌建立
关于品牌的独特看法
关于媒体投资
产业架构与流程
媒体在传播中扮演的角色
媒体策略组成要素
营销与媒体策略
媒体策略与购买
媒体诉求对象
媒体组合
媒体载具评估
媒体比重
到达率／频次与销售
媒体行程
区域资源分配
平均值
加权值
评估指数
策略性优先级
浪费在哪里？
媒体平台与整合传播
一份广告效果追踪调查…..
广告效果大不如前
关于整合传播
收视行为与观众组成
整合的机会
整合内容
整合利基
新型态整合传播
4Ps与4Cs
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