品牌创建战略教材(PPT 137页)

一、品牌结构设计
二、品牌定位
三、品牌识别规划
品牌战略
第一节  品牌战略规划
1. 关键概念
1. 关键概念
苹果公司标识（被上帝咬一口的苹果）
苹果公司简介
2. 多品牌组合策略
2. 多品牌组合策略——宝洁
大众旗下的品牌
大众汽车生产的品牌标志
丰田旗下的高端品牌——雷克萨斯
3. 品牌化的组合
4.  新品牌决策
1. 品牌定位模式
2. 消费者需求
3. 目标消费者
1）目标消费群定义的组成部分
2）目标消费者特征描述
3）目标消费者特征描述——应用方法
4.  竞争框架
Jell-o品牌框架树形图
5. 品牌利益
Jell-O品牌利益分析
6.  原因
7. 品牌特征
利朗商务男装形象代言人
利朗广告
海尔品牌精神和工作作风
海尔的理念
海尔的品牌理念
海尔品牌理念
第二节   品牌创建要素的选择
一、品牌要素的选择标准
耐克同其它品牌相比较看独特性
中国国际航空公司品牌的含义性
奔驰汽车标识的演变
联想标识的改变
二、品牌要素的选择策略
1.  品牌名称的选择策略
品牌命名要易读、易记
品牌命名要短而精
品牌命名可选择一些高熟悉性的词
品牌命名可选择一些高意义性的词
品牌命名可选择一些高意象性的词
2. 品牌标识的选择策略
字体型品牌标识
图像型的品牌标识
综合型的品牌标识
品牌标识与品牌名字相结合
品牌标识完全由品牌名字构成
品牌标识与品牌名字意思明显一致
品牌标识图案含蓄地表达品牌名称的内涵
品牌标识由品牌名称的个别字母或字词组成
力求简单明了
力求突出特色
选择适当的字体
善用恰当的颜色
使用独特的形状
法国——大公鸡（高卢鸡）
俄罗斯——北极熊
爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛——海豹 
芬兰——海狮
瑞典——海象 
英国——狮子
德国——狼
意大利——狐狸 
 巴西——美洲虎
中国——龙
日本——猫头鹰
设计具有联想力的象征物
3. 品牌广告要素的选择策略
利用品牌名称设计广告语
将品牌与相应的产品门类放在同一广告语中，使二者紧密结合起来
让广告语具有煽情的效果
让广告语具有煽情的效果
围绕品牌的核心价值设计广告语
4. 品牌包装的设计策略
茅台酒包装美和实用并存
迪斯尼玛丽猫包装图
女儿红酒和土鸡蛋新颖的包装
色彩醒目的包装
第三节  品牌创建的营销与传播策略
一、品牌创建的产品策略
1. 感知质量与品牌创建
2. 产品体验与品牌创建
二、品牌创建的定价策略
三、品牌创建的渠道策略
1. 营销渠道的重要性
2. 品牌创建的营销渠道策略
四，品牌创建的传播策略
1. 品牌营销传播的基本思路
2. 品牌营销传播工具的选择

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