麦斯威尔咖啡广告策划书(PPT 57页)

麦斯威尔咖啡广告策划书
麦斯威尔简介
目录
一、市场分析
1、我国咖啡市场背景
2、麦斯威尔咖啡市场分析（SWOT 分析）
3、总结
二、消费群分析
1、概括
2、核心目标消费额群分析消费群描述
3、潜在消费者分析
4、细分市场评估
消费者喝咖啡时间
消费者对咖啡的依赖程度
三、产品分析
1、产品种类
麦斯威尔网站
雀巢咖啡网站
网站对比总结：
2、产品生命周期
3、产品品牌形象
四、竞争对手分析
1、企业在竞争中的位置
2、对手在竞争中的位置
3、比较
五、主要竞争对手广告分析（雀巢）
1、雀巢广告战略
2、广告目的与表现
5、广告策略
六、麦斯威尔广告策略
麦斯威尔
1、广告目的
3、诉求策略
4、广告创意
5、公关活动
七、媒体策略
1、媒体策略
2、媒体分析
3、媒介的选择
八、广告发布计划
 1、广告发布的媒介
2、广告媒介发布提案
九、广告费用预算
十二、附录
Thank you！

..............................