中华老字号品牌创新模式研究论文(PDF 66页）

3. 薛冰 老字号保护与发展的研究[学位论文]2008
3.1 “中华老字号”品牌创新动因
3.1.1 科技进步是品牌创新的催化剂
3.1.2 市场竞争加速品牌的优胜劣汰
3.1.3 消费需求变化影响品牌美誉度
3.1.4 品牌老化的危害
3.2 现阶段“中华老字号”品牌创新存在的问题
3.2.1 品牌管理意识淡薄，品牌维护不足
3.2.2 未能充分利用原有知名品牌作为发展和壮大的手段
3.2.3 产品创新、品牌文化创新缺失
3.2.4 品牌管理机制老化、组织创新意识不强
3.2.5 营销创新意识薄弱
3.3 现阶段“中华老字号”品牌创新存在问题的成因
3.3.1 体制和历史原因
3.3.2 “中华老字号”企业自身原因
3.3.3 企业外部的原因
4.1 技术创新模式
4.1.1 技术创新模式的内涵
4.1.2 技术创新模式的特点与优势
4.1.3 技术创新模式的成功案例及适应范围
4.2 制度创新模式
4.2.1 制度创新模式的内涵
4.2.2 制度创新模式的优势
4.2.3 制度创新模式的成功案例及适应范围
4.3 组织创新模式
4.3.1 组织创新模式的内涵
4.3.2 组织创新模式的优势
4.3.3 组织创新模式的成功案例及适应范围
4.4 营销创新模式
4.4.1 营销创新模式的内涵
4.4.2 营销创新模式的优势
4.4.3 营销创新模式的成功案例及适应范围
5.1 政府支撑体系
5.1.1 保护“中华老字号”品牌的政策支撑
5.1.2 促进“中华老字号”品牌创新的政策支撑
5.2 企业发展支撑体系
5.2.1 培育重品牌创新建设的企业文化
5.2.2 积极开展品牌创新活动建设
5.2.3“中华老字号”企业人才战略
5.3 市场导向支撑体系
5.3.1 按市场体系准则规范“中华老字号”市场行为
5.3.2 整顿经济秩序，规范“中华老字号”市场行为
5.3.3 建立自律机制，规范“中华老字号”市场行为
5.4 社会公众支撑体系
5.4.1 社会服务体系
5.4.2 社会监督体系
5.4.3 社会舆论体系
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