品牌传播之设计教材(PDF 64页）

4、挖掘品牌精神
4、竞争状况调查
4、黄升民．重提媒介产业．现代传播，2000．5
4．1品牌延伸战略
4．1．1品牌延伸的含义
4．1．2品牌延伸的市场背景
4．1．3品牌延伸的重大作用
4．2)。品牌延伸也能为生产商争取到更多的货架面积，这也增加了零售商对生
4．2多品牌发展战略
4．2．1实施多品牌战略的原则
4．2．2实施多品牌战略的利益
4．2．3成功实施多品牌战略的对策
4．3品牌发展中存在的问题
4．4品牌发展去向
5、[荚]菲力酱·科特勒．市场营销学导论．北京：华夏出版享十，2001
5．1国外经典案例——伊莱克斯品牌传播策略
5．1．1伊莱克斯的品牌定位与设计
5．1．2伊莱克斯的品牌传播
5．1．3全球化与本土化融合、人性化策略
5．2科龙多品牌战略解析
5．2．1科龙旗下的几个品牌
5．2．2多品牌发展战略
图1—2品牌丰富的外延
图2-12 SONY平面广告产力获得迅速发，展新产品不断出现，同类产品
图2-3海洋世界标志再设计
图2-9包装与品牌
图2-I商品传播信息
图2．7包装再设计
图3-2,苹果电脑外观
图3-4夏新集团标志及DVD产品
图3-6人红鹰集团
图3-8脑白金
图3．i海尔集团标志精神生活相对缺乏，因而人们对精神生活、情感的
图4-1娃哈哈系列产品
图5-2全球化与本土化
图5-3伊莱克斯标志
图5-4人性化冰箱设计
图l一5百威啤酒标志
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