营销概述与基本框架(PPT 161页)

前言和目标
目录表
市场营销综述
营销科学视图
营销业务
营销核心框架
介绍
营销战略
营销战略-选择价值
选择价值
确定需要/购买因素
假设重要购买因素-途径和最终产品
选择一组目标市场
收集数据
用于细分市场的数据
形成市场细分
通过分组分析产生的解决方案
描述各细分市场
确定目标细分市场
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