品牌和产品定位研究中的数据分析和阐释(PPT 34页)
品牌和产品定位研究中的数据分析和阐释(PPT 34页)内容简介
具体目的
什么是品牌形象(Brand Image)?
所需信息的整合
品牌形象 - 品牌形象语句
数据分析的主要步骤
什么是因子分析?
第一步:因子分析
因子分析
了解产品市场的构成
因子定义
第二步:确定品牌定位
品牌在各因子上的相对表现
对应分析
品牌知觉图1(功能性)-按品牌属性分
品牌知觉图2(情感型)-按品牌属性分
车型形象
车型用户形象
通用需求语句
定性研究技术-15个通用需求
通用需求产品形象
第三步:形象属性的重要程度
形象属性的重要程度
影响品牌偏好的因素-直接重要性指数
影响品牌偏好的因素-间接重要性指数
重要性象限分析
直接重要性v.s.间接重要性
第四步:品牌定位-功能性
第四步:品牌定位-情感性
第四步:品牌定位改变-市场模拟
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什么是品牌形象(Brand Image)?
所需信息的整合
品牌形象 - 品牌形象语句
数据分析的主要步骤
什么是因子分析?
第一步:因子分析
因子分析
了解产品市场的构成
因子定义
第二步:确定品牌定位
品牌在各因子上的相对表现
对应分析
品牌知觉图1(功能性)-按品牌属性分
品牌知觉图2(情感型)-按品牌属性分
车型形象
车型用户形象
通用需求语句
定性研究技术-15个通用需求
通用需求产品形象
第三步:形象属性的重要程度
形象属性的重要程度
影响品牌偏好的因素-直接重要性指数
影响品牌偏好的因素-间接重要性指数
重要性象限分析
直接重要性v.s.间接重要性
第四步:品牌定位-功能性
第四步:品牌定位-情感性
第四步:品牌定位改变-市场模拟
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