世纪瑞博金地南京所街项目策略报告(PPT 134页)

我们，山山来迟--金地南京所街项目策略报告
什么是贴合产品的差异化定位？
客群状态写真：
1、事业处于上升期，收入呈稳定及上升状态，希望在能力之内改善住宅品质。
2、相对年轻，在意同阶层或更高阶层肯定目光，在意“鲜花掌声”，希望通过住宅彰显品位及身份价值。
3、事业缘故，无法离开城市，郊区别墅或townhouse对其吸引较小，希望住宅处于城区。
品牌篇备选
从金地到南京，人们对品牌认知的空白期，
到使“浅隐”的广告定位深入人心，
其间，必然需要一段理性的过程及策略支持。
目的：
传递项目“山的血统”，
借助山的符号，首先解决金地在南京的品牌问题和项目在南京的形象问题。
诉求主题：我们“山山来迟”
目的：告知本案是如何“在城市中打造一座意向之山”。
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