某机构小平岛推广提案(PPT 235页)

小平岛2011年度推广提案
一、前三年推广回顾
2007年：假如大连没有海
2009年：你不了解小平岛
2010年：重新想象这片海
二、2011年度推广背景
1、推广内容转变
2、推广重心转变
由外向内吸引
3、推广目标转变
三、小平岛品牌形象定位
那么，与海相比，湾是什么？
（一）湾，是身份
有了湾，才有纽约·长岛的荣耀
有了湾，才有悉尼·双水湾的华贵
有了湾，才有香港·浅水湾的优雅
（二）湾，是生活
有了湾，才有游艇码头，贵族的海上行宫
有了湾，才有驾驭游艇，挥洒自由的胸襟、尊荣的气质
有了湾，才有游艇俱乐部，社会身份的共鸣
有了湾，才有木栈道，收藏湾区最美的风景
有了湾，才有观日光倾城、看繁星壮阔的优雅。
有了湾，才有晨跑、踏浪、日光浴，享受自然恩赐。
有了湾，才有一个静静停靠的家。
有了湾，才有倚栏凭眺、素云悠闲、轻风踱步。
（三）湾，是价值
小平岛正在成为中国湾区的代表
小平岛品牌形象定位——
四、2011年品牌主题探寻
大连说海的项目非常多
大连也有一些说湾的项目
小平岛需要引领大连，从海转折至湾
小平岛湾区已逐步形成，具备湾的物理属性
小平岛的湾应该拔高到精神属性
小平岛自身需要转折，从海过渡至湾
于是，2011年品牌广告语——
生活梦想，始于海，成于湾
五、推广策略
（一）推广线
报纸广告——开篇
报纸广告——形象系列
报广效果
户外
候车亭
报纸广告
游艇
杂志
外展
（二）活动线
王菲2011年北京演唱会火爆现场
（三）体验线
六、推广效果
1、品牌建立
2、形象提升
3、价值提升
4、格局提升
有了以上推广工作，我们将稳固建立小平岛项目的品牌属性
我们规划了项目今后的推广要点——
产品属性
未来小平岛年度推广，
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