文案策划必备知识讲义(PPT 34页)

中国本土的广告公司一般不重视文案。
在本土广告公司里，大多数的创意总监都是美术出身，
文案出身的创意总监寥若晨星。
文案们做一两年后，
不是改嫁客户部就是从良做策略或者干脆转行。
而更多的小公司，压根就没有专门的文案，
而是设置了“文案策划”这样一个不伦不类的职位。
这真是一件令文案们沮丧的事。
不过，我们断言——
如果说中国广告的第一次飞越，
是在国际公司的教导下，各位美术们从画图转到创意；
那么，中国广告的第二次高潮，
一定是本土文案们在自省的呻吟下，与消费者实现真正的沟通。
本土公司开始重视文案的时候，
就是可以和国际公司分庭抗礼的时候。
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