某涂料品牌管理教材(PPT 90页)

1.市场调研结果
2.参观工厂小结
3.竞争状况分析
我们做了什么
报告内容
他们的生活
他们对家居装修的投资考虑
油漆在家居装修中的角色
油漆的消费模式
油漆的消费特点
油漆的消费特点（续）
对油漆效果的需求
对油漆效果的需求（续）
认知中有几类油漆品牌可供选择
消费者细分
未来的潜力市场在中高档市场
小结
一说起油漆，会联想到什么感受？
理想的油漆牌子的世界是……
理想的油漆牌子会带给我的感受……
立邦的世界是……
立邦带给我的感受……
品牌个性投射——住在用立邦的房子里会是些什么人？
立邦——“后来居上”
ICI的世界是……
ICI带给我的感受……
品牌个性投射——住在用ICI的房子里会是些什么人？
ICI——“食老本”
菊花
主要品牌的销售模式
主要品牌的销售模式（续）
ICI和立邦在渠道上的表现
受经销商欢迎的营销协助
店头宣传手段评估
店头宣传手段评估（续）
企业架构
市场容量
企业现状
销售额
2000年市场目标
进入零售市场的经验
销售网络
竞争对手
装饰漆的竞争优势
企业进入零售市场的挑战
（1）竞争对手媒介策略分析
（2）竞争对手电视广告策略分析
立邦漆
ICI
其他品牌
市场趋势
“环保”涂料渐成趋势
国产漆品牌呼之欲出
内墙涂料折方向
主要竞争品牌信息
来威内墙涂料
金鼎牌乳胶漆
南宝涂料（上海市场）
三一涂料（上海市场）
快涂美弹性墙面涂料
高士9000系列高级乳胶漆
福乐阁涂料落后广东
金冠涂料
华润品牌（顺德）
亚力美
青竹油漆进享
嘉宝莉（广东）
立邦入沪业绩不俗
一、市场概况

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