炎黄在线媒介策划教材(PPT 112页)

前  言
一、媒体投资竞争性分析
媒体投资季节增长趋势
媒体投资增长趋势
媒体投资媒体选择
投放排名前10位的报纸媒体
媒体投资区域分布
99年网站广告投放品牌排名
主要品牌媒体投资媒体选择
主要品牌媒体投资区域分布
三市灯箱广告投放统计
三市灯箱广告投放品牌排名
小结与建议：
二、目标群体媒介接触分析
主要目标群体描述
主要目标群体媒介接触偏好
主要目标群体电视节目偏好
主要目标群体报纸内容偏好
次要目标群体的人口统计特征
次要目标群体媒介接触偏好
次要目标群体广告信息来源
三、媒介目标
四、媒介策略
策略提要
媒介选择与组合
媒体类别选择应用模型
电视频道选择应用模型
报纸选择应用模型
杂志选择应用模型
网站选择应用模型
户外媒体选择应用模型
地理性策略
分类媒体投放策略
电视投放策略
CF版本轮换
电视广告到达率
电视媒体创意
特别建议：
CCTV1黄金时段(19：00-21：00)收视占绝对优势
我们将为招标提供以下服务
我司操作央视招标的优势
报纸投放版面选择
报纸投放策略-软文开发
网络广告投放
网站广告优势
网站选择标准
五、分阶段媒介执行方案
六、媒体服务体系
完备的媒介调研资料和媒体分析软件

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