华鹤品牌定位讲义(PPT 44页)

华鹤品牌定位
华鹤的目标
奥美的任务
华鹤的优势
华鹤的劣势
华鹤的威胁
华鹤的机会点
不同品牌的潜在购买者特征
目标消费群 -人口分析
了解他们-中国的中产阶层
了解他们 - 在社会上
了解他们-工作并不是享受
了解他们 - 在家里
了解他们-家是他们最大的享受
家居在他们生活中角色
用什么方法把消费者需求与广告诉求结合起来?
我们如何建立竞争优势?
竞争力 - 让竞争者难以超越
什么是华鹤的竞争力？
消费者，品牌与产品的关系
一个有精神拉力的品牌定位
华鹤是什么
品牌阶段性发展规划
广告的阶段性沟通诉求
360度整合行销办法 - 第一阶段
生意来源
针对不同的沟通对象我们应该选择怎样的目的\信息和方法?
每一个沟通工具执行的功能是什么?
360o 营销沟通解决方案
360o 围绕生意:  用正确的工具完成正确的任务
360度整合行销办法 
具体执行
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