厨珍品牌规划教材(PPT 33页)

厨珍品牌规划的补充
一、关于厨珍的品牌核心概念
调味油与生俱来的产品特性
消费者购买调味油的核心驱动力
所以，厨珍的品牌核心概念
厨珍品牌广告语
厨珍品牌个性
二、芝麻油产品概念及上市活动
1、厨珍芝麻油产品概念
厨珍芝麻油上市面临不小的挑战
香味测试调研的主要发现和启示
厨珍芝麻油只有从其他角度来诠释香才有机会和现有产品形成差异
所以，厨珍芝麻油的核心机会在于
厨珍芝麻油的产品概念
2、厨珍芝麻油上市活动规划
厨珍芝麻油上市要解决两个核心问题
芝麻油上市活动
如何才能利用终端上有限的地方引起消费者对产品的关注？
我们如何做到？
创新的终端突破
增加品牌附加值——附送芝麻油烹饪菜谱
芝麻油菜谱举例
烹饪菜谱示范——凉拌类
烹饪菜谱示范——腌制类
烹饪菜谱示范——煎炒类
我们如何再度引起厨珍芝麻油的消费热潮，让我们的终端销售进行到底？
利用消费者的崇众心理，再次转换他们对厨珍芝麻油的认知，进而促进他们的使用转换
在终端上设置“香的初体验回收箱”换精美礼品
卖场外现场路演活动
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