品牌维护讲义(PPT 59页)

第一节品牌调控
一、品牌调控的概述
(1)品牌调控的必要性
(2)品牌调控的基本原理
品牌系统是由因果关系联结在一起的元素的集合,即一个耦合运行系统.
为了控制品牌耦合系统的运行,必须确定系统的控制标准.
通过对系统的调节来纠正系统输出与标准之间的偏差,从而实现对品牌系统的控制.
(3)品牌调控的类型
二、品牌调控的过程
(1)确立调控标准
确定调控的对象
②品牌规划
③品牌评估准则
选择调控的重点
　　分析影响和反映企业品牌效应的众多因素，选择
对企业塑造品牌成败的关键因素．如：获利能力、市场占有率等．
(2)衡量调控绩效
通过衡量成绩，检验标准的客观性和有效性
确定适宜的衡量频度
建立信息反馈系统
(3)纠正偏差
找出偏差产生的主要原因
选择恰当的纠偏措施
三、品牌调控的方法
第二节品牌保护
(2)品牌保护的必要性
缺乏品牌保护的不良现象
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