高等学校广告学系列教材(PPT 143页)

广告策划
序言：一种新的广告策划学框架
第一编：广告策划本体论
第一章.广告策划概念的形成与演变
第二章 广告策划的基本原理 
不同营销观念决定不同的广告策划行为
第三章 广告策划的基本原则 
第四章 广告策划在广告运动中的地位和作用 
第二编：广告策划主体论
第三编：广告策划客体论
第四编：广告策划过程论
第五编：广告策划方法论

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