郑州橄榄城全程整合推广方案(PPT 72页)

本次提案的三项任务
推广主题
客户定位与形象定位的逻辑链
定位对位分析启示
紧扣形象定位进行SLOGAN挖潜
SLOGAN=“新德式风情主题社区”挖潜
求解一道SLOGAN的推理分析题。
问：
德式气质+异国风情+精良品质+现代都市+休闲趣味=
SLOGAN基本导向
解：
∵德式气质=异国风情=精良品质=现代都市
∴新德式风情主题社区
=德式气质+异国风情+精良品质+现代都市+休闲趣味
=德式气质+休闲趣味
∴橄榄城SLOGAN=德国+休闲
SLOGAN基本导向：德国+休闲
SLOGAN传播生态
他们都在说品质
他们都来自德国
橄榄城怎么办
德国印象推广简析
地段和产品不具备可比性，形象具有可比性，未来推广节点具有同步性
推广特色：企业品牌、形象定位、案名高度统一
推广关键：“企业品牌+德国风情+品质地产”
中原首座国际化人文精工品质社区、中原精英
品质生活、中原品质地产的颠峰之作、中原第
一品质地产项目、中原品质地产的新纪元、金
水东路精工建筑群落、以造名车的标准、纯德
国风情文化盛典
推广节奏：中小盘（建筑面积10万）、未来推广力度不小。
推广节点：07.8.11首批房源排号，108套电梯多层洋房。
橄榄城SLOGAN差异化之道
我们比德国印象多了哪些形象？
德国印象SLOGAN基本导向：德国
橄榄城SLOGAN基本导向：德国+休闲
德国风情差异化+生活方式差异化
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