某休闲食品的年度品牌提案(PPT 43页)

精品资料四大模式
單一品牌建立模式
混合品牌建立模式
獨立品牌建立模式
不相關品牌建立模式
大丰農科品牌模式的確立
爲什麽要做品牌與產品綫的規劃
大丰農科目前的品牌架構
品牌架構的問題所在
品牌規劃策略
品牌架構梳理
梳理后的品牌架構
傳播策略的原則
傳播策略三部曲
Integrated Communication Model
尋找目標消費者
尋找消費者需求
消費者洞察 Consumer Insight
消費者洞察 Consumer Insight (Cont’d)
邊際消費者洞察
消費者與需求探究
品牌利益點 Brand Benefits
品牌寫真 Brand Print
產品-品牌-消費者平衡關係
策略制勝準則
360度品牌管理
產品促銷
產品促銷 (Cont’d)
廣告拉動
廣告拉動 (Cont’d)
溝通進程 Communication Calendar
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