企业文化传播定位及路径选择概述(PDF 54页）

2．1企业文化内涵4
2．1．1企业文化定义⋯4
2．1．2企业文化的内容构成⋯⋯⋯4
2．1．3企业文化的重要性⋯⋯⋯．．5
2．2企业文化传播一般理论⋯6
2．2．1企业文化传播的涵义⋯⋯⋯6
2．2．2企业文化传播的分类⋯⋯⋯7
2．2．3企业文化传播的意义⋯⋯⋯7
2．3企业文化传播不同于其他文化传播的特性8
2．3．1目的唯一⋯⋯．8
2．3．2对象明确⋯⋯．9
2．3．3整体传播⋯⋯．9
2．3．4自觉传播⋯⋯．9
2．3．5持续传播⋯⋯．9
3企业文化传播定位⋯．⋯⋯．．．．11
3．1传播定位的必要性⋯⋯．1l
3．1．1传播的差异性．．1l
3．1．2传播资源有限．．11
3．1．3定位失误的严重性⋯⋯⋯．12
3．2传播定位原则⋯⋯⋯．12
3．2．1精准性⋯⋯．．12
3．2．2可操作性⋯⋯13
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广一
目录
3．2．3实效性⋯⋯．．13
3．2．4时效性⋯⋯．．13
3．2．5凝练性⋯⋯．．14
3．3传播定位步骤⋯⋯⋯．．14
3．3．1盘点企业文化．．14
3．3．2明确传播对象特征⋯⋯⋯．15
3．3．3把握传播对象心理⋯⋯⋯．15
3．3．4了解传播渠道．．15
3．3．5运用传播规律．．15
3．3．6计算传播成本．．15
3．3．7考虑其它因素．．16
4企业文化对内传播的路径选择⋯．17
4．1 由上而下倡导⋯⋯⋯．17
4．1．1领导示范⋯⋯17
4．1．2会议传达⋯⋯18
4．1．3日常管理⋯⋯18
4．2 由表及里渗透⋯⋯⋯．20
4．2．1口号强化⋯⋯20
4．2．2教育培训⋯⋯2l
4．2．3制度贯彻⋯⋯22
4．3 由点到面推进⋯⋯⋯．23
4．3．1树立群体楷模．．23
4．3．2搭建内部沟通平台⋯⋯⋯．24
4．3．3开展群体活动．．26
5企业文化对外传播的路径选择⋯．．⋯⋯⋯．．27
5．1重视员工力量⋯⋯⋯．．27
5．1．1员工形象⋯⋯27
5．1．2员工素质⋯⋯28
5．1．3员工品德⋯⋯29
5．1．4员工行为⋯⋯29
5．2利用媒体平台⋯⋯⋯．．29
IV
目录
5．2．1广告宣传⋯⋯30
5．2．2大众媒体报道．．30
5．2．3巧用自媒体⋯．32
5．3树立企业形象识别系统⋯34
5．3．1理念识别(MI)34
5．3．2视觉识别(VI)35
5．3．3行为识别(BI)35
5．4企业领袖“秀”场⋯⋯．36
5．4．1塑造亲和力⋯．36
5．4．2不走寻常路⋯．37
5．4．3成为精神标志．．37
5．5借用社会力量⋯⋯⋯．．38
5．5．1热衷慈善事业．．38
5．5．2重大活动显现．．39
5．5．3树立良好口碑．．39
6结语⋯⋯⋯．．40
参考文献⋯⋯⋯．．41
个人简历、在学期间发表的学术论文与科研成果．．43
致谢⋯43
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