传立媒介地点时间比重创意考量概述(PPT 95页)

1.媒介目标什么/谁
2.媒介计划目标谁
3.地理考量那里
4.排期考量何时
5.媒介比重多少
6.创意考量用何方法
地点/时间/比重/创意考量
策略性的媒介计划
预算分配流程图
品牌预算分布分析-MartellXO
计划参素－地区分布
城市分类
排期考量
与排期有关的考虑
排期考虑
品牌销售不配合产品类别销售季节性
报纸
不同产品类别有着不同的购买循环周期
标准遗忘曲线
排期模式
模式排期的优缺点
排期-例子
例子:纯净水市场行销目标:维持现有的高市场份额
例子:纯净水
品牌资产的考虑-影子
品牌资产的考虑
品牌资产的考虑-优点
销售量vsGRPs
销售/GRPs模式
这个模式不是最完美的….
策略性启示
媒介比重
媒介比重-有效频次
媒介比重-有效频次评估表
四星期内有效频次目标
媒介比重-有效覆盖率
有效覆盖率分析
最优化的GRP
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