中国本土广告公司竞争战略论文(PDF 55页）

摘要⋯．．I
Abstract．．III
1．1选题背景及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1
1．2本文要解决的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯3
1．3主要研究内容．3
第2章中国本土广告公司现状分析⋯⋯。5
2．1 行业规模及行业集中度分析⋯⋯．5
2．2地域特征分析．6
2．3盈利能力分析7
2．4结构及分类分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8
2．5 中国本土广告公司发展趋势分析9
2．5．1集团化一9
2．5．2专业化、细分化⋯⋯⋯⋯⋯11
2．5．3本土广告公司的国际化⋯⋯12
2．6问题识别⋯⋯13
3．1 同业竞争情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．15
3．2替代行业威胁1 6
3．3潜在进入者威胁⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1 6
3．4购买者的讨价还价能力⋯⋯⋯．．18
3．5供应商的讨价还价能力⋯⋯⋯。19
3．6．1优势⋯⋯19
3．6．2劣势⋯⋯21
3．6．3机会⋯⋯21
3．6．4威胁⋯⋯23
4．1 三种竞争战略的应用分析⋯⋯．．25
4．1．1低成本战略的应用分析⋯25
4．1．2差异化战略的应用分析⋯。25
4．1．3聚焦战略的应用分析⋯⋯．26
北京T业人学T商管理硕l：学位论文
4．2聚焦战略的可行性⋯⋯⋯⋯⋯⋯27
4．3聚焦战略的方向与模式选择⋯⋯28
4．4聚焦战略如何塑造核心竞争力．．29
4．5应用聚焦战略所必须解决的几个关键问题⋯⋯⋯．．30
4．6聚焦战略之下如何实现扩张⋯⋯30
5．1 聚焦战略的成功应用⋯⋯⋯⋯。33
5．2聚焦战略与知识管理结合塑造公司核心竞争力⋯。35
5．3 实施聚焦战略因配套措施不完善引发的教训⋯⋯．．37
结论⋯．39
致谢．．43
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