品牌文化与文化营销教材(PPT 134页)

经济-文化竞争
平民精神的奇迹 王宝奎《青岛日报》2005，10，29[7]
未来中国的强大，
就在于那富有个性的、强大的女声和男声
他们在透明而开放的社会
寻找属于自己的机会，并因此获得更多来自社会和人生的奖赏。
对中国未来的无限期许、更多缘于我们心底的自信
与坚持：超越五千年的困顿与磨难，一个开放的社会必将前途无量。
“上善若水”—“海尔是海”-精神宣言——真诚到永远-品牌文化
江苏“今世缘”酒业的缘文化详解
概念开发与缘文化研究
活动策划与宣传
“跨文化营销学”
异域产品分类
1．地点/异域
2．异域实体产品与服务
3．纯文化产品
异域产品设计原则
1．把握异域度
  他方视角
  保持新异
中山路的文化定位审视
文化兴路
什么样的文化？特色？
历史与现实:
德、日，本土，奥运，全球化…
以德国为代表的欧洲风格
文化异域度模式1
星光大道文化营销要点
承接历史，展示现代，面向未来
休闲文化定位：德式 Gemuetlichkeit
人文文化、科技文化、异化
现代式休闲项目比重小于20%
人文关怀-精神家园
生活主张：
精英文化与大众文化的平衡
主流消费
避开奥运主题
文化餐饮
怀旧

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