某食用油消费行为与态度研究课程(PPT 92页)

一些背景分析
食用油家庭消费市场
食用油市场现状
包装油的市场状况
金龙鱼的市场状况
金龙鱼的生意来源
因此，金龙鱼在传播上的机会
嘉里粮油的其他食用油品牌
多品牌的好处
多品牌可能面对的问题
研究目的
研究内容-消费行为和态度
研究内容-品牌检验
研究方法-消费者座谈会
研究方法-对象分组
研究方法-地区选择
执行考虑
报告内容
一、消费者对食用油的消费行为和态度
食用油的目标对象(家庭消费)
她们的日常生活
她们如何照顾家人的饮食
油的角色...
如何判断油的好坏
消费者面临的选择
散装油与包装油
散装油使用者的看法
为何继续使用散装油
价格障碍
自我安全防线
心理防线
传统习惯
如何突破障碍，促使更快转换
油烟问题
包装油使用者的看法
为什么转用包装油
转换过程
对不同油类的看法
油类的选择和使用模式
如何看花生调和油（广州）
如何选择品牌
可尝试品牌
可尝试品牌（续）
可接受品牌
常用品牌
品牌的意义
购买风险
价格敏感度
购买行为和考虑因素
二、消费者对食用油品牌的认知和态度
消费者如何形成对品牌的印象
品牌认知—金龙鱼
品牌认知—骆驼唛
品牌认知—鲤鱼
品牌认知—手标
品牌认知—胡姬花
三、消费者对食用油广告的反应
食用油广告对品牌选择的意义
消费者如何看食用油的广告
消费者如何看金龙鱼电视广告
对油的印象
情感利益点
产品功能利益点
相关性
使用者形象
如何看其他食用油品牌的广告
四、结论与建议（初步）
(一)开发整体包装油市场
(二)稳固目前的领导地位
(三)建立持续一致的品牌形象
(四)金龙鱼与嘉里其他品牌的关系
如何区隔化和差异化
金龙鱼及其他嘉里品牌的定位建议
(五)有效运用广告等传播工具
其他传播手段的运用

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