粮油品牌解析和行动提案(PPT 76页)

市场分析
“金龙鱼”营销状况检核
年度营销战略及目标
年度品牌策划
年度产品策划
第一部分：市场分析
第二部分：“金龙鱼”营销状况检核
3月---金龙鱼葵花籽油新品上市
2002年金龙鱼品牌策略实施
2第四部分：2003年度“金龙鱼”品牌策划
2002年度“金龙鱼”品牌沟通主题
“金龙鱼”品牌整体规划：
2003年度“金龙鱼”品牌发展策略：
第五部分：2003年度“金龙鱼”产品策划
中档、高档市场是现有利润的主要来源
中档、高档市场的销量增长速度高于低档市场
中高档市场存在潜在需求
2003年在新的竞争形势和竞争策略下，我们需要重新制定各油种的角色定位及任务
从产品角度看：金龙鱼现有产品线已基本满足了消费者目前对健康和风味的两大需求
金龙鱼品牌03年度市场工作重点
金龙鱼03年度市场工作重点
2003年度“金龙鱼02调和油”整合营销策划
产品发展战略---建立调和油的行业标准
金龙鱼第二代调和油的市场策略：
02整合营销传播策划
金龙鱼调和油角色定位
2003年传播主题
2003年市场推广目的
传播阶段划分
事件行销
事件说明
..............................