LRBG战略性品牌管理工具简介(PPT 82页)

如何从全新的角度审视我们的品牌？ －罗兰·贝格开创独特的战略性品牌管理工具
顾客购买的是一个品牌的“净价值” – 对于长久的业务成功来说，价值等式中三个因素的管理是最根本的
利用Profiler可以科学有效的帮助客户制定并实施以消费者为导向的品牌战略
罗兰•贝格的Profiler能清晰地揭示特定消费群体具有的普遍性价值体系
可以发现不同地域市场人群的心理需求差异
通过对品牌用户和非用户的比较，可以清晰地发现品牌的作用
不同类型的消费群有着自己独特的价值取向，并据此对各类产品（如手机）的品牌作出选择
在许多高速成长的市场，市场驱动因素也在快速变迁，使企业发展的不确定性升高
由于日本品牌在传统上都非常注重理性价值，这不仅限制了它们的客户基础，而且也形成了日本品牌“内部”竞争的局面
消费者以“真实的瞬间”来定义一个品牌
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