品牌审计及品牌模板(PPT 61页)

保证成为成功品牌的各要素的要点：
在执行总体规划方面，各事业部应注意的重点问题。
整个实施方案包括三部分的内容
“伊利”品牌2003-2007年的发展战略计划实施概要
C.品牌审计
C1.品牌审计定义
C2.为什么进行品牌审计
品牌审计的作用：
C3.品牌审计的内容
品牌审计主要包含四个方面的分析：
在回答谁、什么、怎么样时的主要问题：
品牌的总体诊断
伊利新婴儿奶粉销售整体检视
伊利新婴儿奶粉销售整体检视（续1）
品牌的消费目标消费群诊断
谁是我们独特的服务对象？-80/20理论
为什么确定目标消费者越来越重要？
品牌建设的执行和实施诊断
十五种建立竞争优势的概念/广告：
D.品牌价值模板
新婴儿目标消费群简述与产品概念检视
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